Ferrari lancia la prima collezione di moda

Il lancio segna un passo importante nella nuova strategia del marchio Ferrari, uno dei suoi maggiori investimenti al di fuori del business automobilistico
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Domenica Ferrari ha lanciato la sua prima collezione di moda interna, offrendo ai fan del marchio Ferrari e delle sue supercar un tocco di “couture” all’interno di una gamma di abbigliamento contemporaneo. Il lancio segna un passo importante nella nuova strategia del marchio Ferrari, uno dei suoi maggiori investimenti al di fuori del business automobilistico, che l’azienda vuole rappresentare circa in 10% dei profitti in 7-10 anni.

Prima collezione di moda per Ferrari

I piani della Ferrari di estendere il proprio marchio includono anche un nuovo ristorante nella città natale di Maranello, nel nord Italia, con lo chef stellato Michelin Massimo Bottura. Le mode, del direttore creativo ed ex stilista Armani Rocco Iannone, sono state in mostra presso lo stabilimento Ferrari di Maranello, con una passerella allestita sulla catena di montaggio delle vetture sportive V12 del “Cavallino Rampante”, come la nuova 812 Competizione.

“Vogliamo attirare giovani e donne”, ha detto Iannone. “I nostri obiettivi non sono solo coloro che acquistano una Ferrari, ma anche coloro che hanno consapevolezza del marchio e dei suoi valori”, ha affermato. Iannone, 37 anni, originario della Calabria, nel sud Italia, ha affermato di aver lavorato duramente su tessuti, tra cui la seta, con un motivo stampato dell’iconografia Ferrari, e il nylon. “La maggior parte sono tessuti tecnici ad alte prestazioni ma con un tocco di haute-couture”, ha detto. Iannone ha descritto la collezione come “fluida”, con l’80% delle mode progettate per attrarre sia le donne che gli uomini, con taglie che vanno dalla XXXS alla XXXL.

“La Ferrari non è mai un’azienda nostalgica, è sempre pronta a cogliere lo spirito del presente e a guardare al futuro”, ha detto. Con prezzi che vanno da circa 200 euro per le t-shirt fino a 3.000 euro per i cappotti di alta gamma, la collezione ha un ethos “lusso”. La Ferrari, tuttavia, non dimenticherà i suoi sostenitori di Formula Uno anche se sta riducendo del 50% il merchandising basato su licenza. L’azienda continuerà a vendere cappelli, tazze e magliette amate dai fan. “La nostra offerta conserverà le sue due anime, acquirenti di auto e sostenitori”, ha dichiarato domenica il Chief Brand Diversification Officer della Ferrari Nicola Boari.

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